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10.27 2017

从“筑梦”到“圆梦”,探索IP娱乐产业新赛道

2017年10月27日,由筑梦文化主办的“筑梦乐园发布会暨线下主题娱乐消费行业峰会”在京举行,恒信文化产业集团联合创始人、常务副总裁杨宇农女士受邀出席,并担任“IP娱乐产业与商业地产的跨界联姻”的分论坛嘉宾。


IP娱乐产业与商业地产的跨界联姻论坛现场


作为近年来兴起的IP变现蓝海领域,线下实景娱乐受到相关产业、资本及媒体的密切关注,本次活动也邀请了多位资深人士出席:美国著名导演及编剧Anthony LaMolinara、华耀资本管理合伙人张澜心、澳大利亚奥瑞姆公司中国战略顾问王玮、赢商(集团)控股有限公司董事长吴传鲲、大将传媒联合创始人兼CEO赵子龙、深圳龙梦文化传媒副总裁、嗨团建创始人张海博、北京易讯理想科技有限公司CEO史凌波、易迅网副总裁陆建宏、娱乐资本论创始人郑道森、PR人创始人江山、麻辣娱投总编辑崔岳等,共同剖析了当前线下主题娱乐消费行业大市场,探讨如何实现内容、流量双重变现的多方共赢局面。筑梦文化创始人、CEO薛凌昊在发布会上发表了主题演讲。

IP娱乐产业与商业地产的强强联手,是目前实景娱乐面临的最核心的问题。在双方联合开拓蓝海市场的过程中,如何充分发挥优势,规避误区,共享流量带来的红利,从而将双方的价值及利益运营至最大化,都是大家普遍关心和思考的问题。在“IP娱乐产业与商业地产的跨界联姻”分论坛中,各位嘉宾各抒己见,从全产业链的各个环节剖析了IP的运营之道。

作为分论坛上唯一的女嘉宾,恒信文化产业集团联合创始人、常务副总裁杨宇农从女性的视角分享了自己作为一个用户,如何受到了IP文化的影响。“全世界最成功的主题乐园——迪士尼,我是她的粉丝。他们从动漫文化出发,围绕单一的IP反复开发到极致,在各个文娱业态之间自由切换,并成功在全世界范围内圈粉。虽然我是IP运营的操盘手,也都知道IP变现的这些套路,但在迪士尼我全身心的沉浸其中,找到了我的少女心,还在迪士尼商店里不由自主的花了很多钱买周边。”杨宇农笑谈到。

恒信文化产业集团联合创始人、常务副总裁杨宇农女士受邀出席


“产品定位——精准、碰撞、变现”

筑梦文化是专注于女性市场的沉浸式实景娱乐,主打精致、梦幻、时尚、浪漫的五感体验。筑梦文化创始人、CEO薛凌昊,在发布会上进行了主题演讲,并发布了仙侠类、动漫类、时尚类三大主题乐园产品,不同的产品线与不同的商业地产进行合作,持续深耕并挖掘实景娱乐这片蓝海的流量价值。

澳大利亚奥瑞姆公司中国战略顾问王玮和大家分享了一个案例,上海大悦城定位于“年轻时尚”,并和风靡互联网的“蛋黄哥”IP做了联名快闪主题活动,为商场增加15%的客流和40%的营业额,实现了流量和收益的双丰收。赢商控股董事长吴传鲲也认为商业地产和IP的联合,最核心的问题就是双方的适配性,商业地产要选择适配其客群和经营理念的IP主题,才能获得良好的收益。

商业地产和优质IP的碰撞,吸引到精准的受众,就会爆发出快速的变现能力。IP在商业地产的落地娱乐营销,可以为商业地产带来客流和品牌效应,商业地产也能为IP带来附加值。


美国著名导演及编剧Anthony LaMolinara,“中国有很棒的IP,如果让我来做,我会选择西游记或者大圣这个IP来开发”


“产品源头——多元、创新、包容”

在文娱产业,IP是位于整个产业链最顶端的,IP的源头来自于文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等等,尤其是文学、动漫这两大阵地,为文娱产业现阶段的发展提供了丰富的原创IP资源库,影视公司再把这些IP制作成电影电视剧,用最大众化的方式去放大IP的粉丝量级。

杨宇农拥有近十年跨媒体从业背景以及丰富的资本运作经验,她认为文化娱乐产业本身就是一个依靠创意和内容来推动发展的产业,很多元,很开放,也很包容。


筑梦文化发布会启动仪式


“消费矛盾——升级、裂变、机会”

进入中国特色社会主义新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,大众在追求更丰富、更有趣的体验,满足社交需求和精神愉悦。这其实是对商业地产释放了一个非常重要的信号,商业地产也要内容化、情景化、主题化,这是未来服务客流的一个趋势。

杨宇农从影视行业的数据为大家剖析了大众对精神生活需求的释放:“今年9月初,内地电影总票房已经突破400亿了,比2016年破400亿的时间提前了两个月,目前大家都在观望全年总票房能不能首次突破500亿大关,电影市场增长的势头非常强劲的。受众对于一个IP的认可,除了贡献票房以外,也会相应的转化到上下游其他的变现形式。”当影视剧落幕后,游戏、衍生品、商业地产和实景娱乐,都能继续挖掘IP的粉丝流量,创造商业价值。

因此对于商业地产来说,以地段、形态、业态为基础,逐步开放并打造依靠IP和内容,以IP矩阵形成综合性、强大的组合流量,把受众对内容、产品、商品的体验糅合成一个完整的用户体验,可以在现阶段完成商业地产的转型,带来持续客流。


筑梦文化CEO薛凌昊发表主题演讲


“泛娱乐产业战略——任重道远,未来可期”

随着泛娱乐产业大生态圈的层层构建,越来越多的文娱业态都在细分领域深耕细作,挖掘商业价值。一个好IP的生命力绝不仅限于影视作品的播出和上映,文学、动漫、游戏、广告、衍生品、主题乐园等等,都可以对同一个IP进行轮次开发,让粉丝对IP的情感体验得到延续和转化。

杨宇农谈到:“在过往,我们可能只考虑IP的剧本开发和制作,但是从现在开始,一定要拥有长远的战略眼光,考虑后续的可持续开发和运营,毕竟泛娱乐产业的多元化发展充满了各种可能性。”

同时,杨宇农也向大家介绍了恒信文化正在运作的两部优质IP作品:“我们正在筹备《仙侠世界》IP的电视剧开发,《仙侠世界》已经通过互联网平台积累了大量粉丝,表现出极强的IP效应,对我们来说,既是压力也是动力。还有我们主投的好莱坞史诗动画电影《诺亚方舟》,拿到了大中华地区的全版权开发,未来对这个全新IP在全产业链的开发都有充分的想象空间和实践范畴。我们整个团队都很年轻,对潮流新鲜事物的接受度是比较超前的,在开发、制作和运营IP的时候,他们也在寻求创新和突破,一切都是很开放的,对未来和各方的合作充满了期待。”