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11.26 2016

珠宝跨界文化,恒信文化产业集团联动好莱坞,形成全生态布局

跨界企业又多了一家。以珠宝品牌“I Do”起家的恒信11月25日宣布:恒信文化产业集团正式进军影视文化产业领域,旗下共有恒信影业、恒信互娱、恒信国际、恒信传播和恒信风尚五家子公司,进行全文娱行业的完整生态布局。

恒信文化产业集团联合创始人兼总裁石峰在采访中表示,经过一年多的筹备而全面开花的恒信文化,不会着眼于上市、攫取资本的短线计划,而是想真正做自己的事业。在11月25日举行的成立发布会上,恒信文化产业集团还宣布了自主研发的12部项目片单计划以及与中美同行的重要战略合作。

五大子公司纵深发展,相互联动



发布会现场


根据石峰的介绍,五家子公司各有着重。其中,恒信影业主要负责影视内容IP的挖掘策划和开发,是负责整合资源的公司。恒信影业集投资、制作、宣发、品牌战略于一身,拥有全产业链的综合策划和研发能力。恒信影业明年要重点孵化的其中一个IP就是青年作家那多的作品《返祖之通天大圣》,以其故事作为主线,打造中国版“漫威宇宙”的超级英雄世界观,衍生出多个超级英雄IP。

石峰说,恒信影业是一家全方位的影视文化公司,在影片内容上的选择以及类型定位上都非常多元化。除了奇幻仙侠题材的《仙侠世界》以外,还有现代爱情轻喜剧《十一天零一夜》;也有现代都市动作大片《破冰》和《玩命救赎》等。



主营泛娱乐业务的恒信互娱会和恒信影业联动开发IP,实现影游互动。以前文提到的《仙侠世界》为例,它本来是巨人集团力推的一款游戏。依托仙侠游戏背景数据体现的强大粉丝基础,恒信影业将会与恒信互娱整合优势资源,斥资打造仙侠影视版(包含电影电视剧版),真正的影游联动相互借力,实现超级IP多形式互动,打造超级现象级影视作品。

石峰认为恒信影业已经进入了IP开发的2.0模式,未来将要进入3.0时代。他解释说,1.0时代就是比如说,像《花千骨》、《古剑奇谭》等IP,本来是成功的电视剧或游戏,在火了以后才被下一步开发成手机游戏或电视剧等,在布局上相对慢了一些。而2.0时代,就是在前期开发IP的时候,找到优秀的IP,和合作方一起探讨未来改编成多种形式的可能性,共同取得收益。这个合作方可以是游戏、网剧、网大等制作公司。而3.0时代,就是自主培育IP,主导全产业链的生产,从挖掘IP,到制作内容、宣发、衍生品开发、相关游戏和不同影视的开发,都由恒信统一统筹。

恒信传播和恒信风尚都对恒信影业有非常重要的支持和协同作用,但不限于只对接恒信影业。石峰表示,恒信传播是在收购了非常成熟的营销团队后,会进行项目的娱乐营销工作,围绕文化产业内容的品牌宣传做新路径的全案打造,通过与新一代互联网网生用户生活场景的链接,以情感连接发力内容与品牌的传播,对企业品牌的塑造有着统筹的作用。

而恒信风尚在石峰看来就是两步走,第一步首先是签下业界优秀的艺人,不管是已经在业界做出一些成绩的、经验较为丰富的艺人、还是新人都希望能够签下,全面发展;第二步是希望能打造中国真正专业的经理人。“我们想打造中国的CAA,”石峰说,“打个比方说,你签的艺人是电影演员,那么这个经理人一定要懂剧本。一定要知道为他的艺人怎么去选择好的项目,什么叫好的项目、什么叫优质剧本。这些都是我们未来要打造培训的一个基本的准则。”CAA是全球最知名的经纪公司,贝克汉姆、贾斯汀比伯等都是其旗下艺人,以为艺人进行专业的职业规划而知名。

石峰表示,艺人在恒信风尚能得到很好的推广,因为能借助集团公司影业+传播+互娱的联动,综合打造艺人的品牌形象。同时,恒信风尚还能根据艺人成长周期不同,比如说出道期、稳定发展期、成熟艺人期等,来量身定制不同的计划。


积极参与国际市场



石峰


石峰在往年的工作经历中认识了许多好莱坞影视从业者。在那几年他也经常为这些从业者介绍内地的影视公司的合作资源,这个时候大部分是单项的,比如说某个编剧、特效总监等等,在积累了一定的经验以后,石峰意识到这些资源可以汇集起来变成一个平台,增进中外交流与资源互换。于是恒信文化积极促成与好莱坞影视巨头、美国电影电视金球奖的合作,将其作为恒信“大文化”战略的一部分。

另外,恒信文化还与灯塔影业合资建立新的影视公司,叫做EMW,恒信文化是主要的投资方。EMW制作的影片将会由灯塔影业承制,北美发行会和索尼合作,而亚洲发行将由恒信影业全权负责。石峰认为,这是在中美合资的电影公司中第一个以中方为主导的公司,优势在于以中国的视角来看全球的战略格局。



同时,恒信国际则主要聚焦于发展华语市场与美国好莱坞的影视娱乐投资项目,逐步整合韩国、日本等东南亚国家的娱乐资源,开拓包括中国、欧美、日韩等在内的全球娱乐市场。为了更好地贴合当代观众国际化的需求和文化输出的诉求,恒信国际不单只致力发展优秀的国际文化项目,还将进行一系列制度和法务上的探索,成为中美合作的“桥头堡”,为未来提供更多的可能性。