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11.25 2016

石峰专访:精准数据分析、2000份调查问卷,不想辜负每一位投资人和观众!

近日,又有一家公司跨界进入文化产业。

11月25日,“心有恒,信未来——聚势·启新”中美新融合·携手好莱坞共建文产全球新生态,暨恒信文化产业集团发布盛典在京举行。自此,恒信正式宣布进军文化产业领域。

“其实,我们这次的跨界是有备而来。我是做内容出身,从事影视行业11年,而李厚霖先生对文化产业也有一些独特的解析,我们算是一拍即合,于是就有了现在的恒信文化。”前日在采访恒信文化产业集团(以下简称“恒信文化”)创始人兼总裁石峰时,他表示,近20年时间,恒信在自身发展的同时,一直保持着与文化娱乐行业的密切联系,参与合作的电影项目多达50余部,包括《将爱情进行到底》、《我的早更女友》、《我愿意I Do》等。

最近,文化产业跨界新闻屡见不鲜,从互联网公司、经纪公司、游戏公司再到恒信这样的珠宝公司,纷纷跨界进军文化产业。这样的热闹景象,也凸显出当下中国文化市场的巨大潜力。


精准数据分析、2000份调查问卷为投资人、观众负责

石峰从事影视行业11年,与恒信文化董事长李厚霖相识于影视项目合作。受早前影片《我愿意I Do》的启发,他们萌发了“I Do三部曲”的制作计划。从近几年电影市场来看,爱情片的投资成本虽小,却拥有着广泛的受众群体。

爱情,是永恒的话题。对于依托珠宝行业开展业务的恒信文化来说,会将珠宝与爱情的话题进行很好的融合。石峰也谈到,“虽然李厚霖先生做珠宝出身,但是我跟他接触这么长时间以来,发现他对文化行业的认知是非常准确的,可以用专业来形容。”

从目前恒信文化的运营上来看,李厚霖作为董事长,会在多维度的视角上给予恒信文化一些建议,石峰作为恒信文化总裁,主要从公司的整体结构、战略布局上入手,负责业务操作。恒信文化虽被外界公认是一家珠宝产业到文化行业的跨界,但恒信钻石并没有参与到恒信文化的业务板块。

目前,恒信文化产业集团由恒信影业、恒信互娱、恒信传播、恒信风尚、恒信国际五大分公司(业务板块)构成,是恒信投资的一家独立运营的文化集团公司。它以影视研发、制作、投资为业务核心,在采购、开发优质IP版权的同时,创投优质文化产业项目,全面覆盖影视、网生、游戏、音乐、演出等资源,探索项目投资、孵化、影游联动,横向整合互动娱乐、动漫产业、国际合作等平台。

此外,恒信文化还致力于“大娱乐+大文化”战略布局。发布会现场,石峰与导演马楚成宣布重启“攻略系列”,目前《欧洲攻略》正在热拍之中,马楚成导演工作室也正式入驻恒信文化。石峰早年跟马楚成有过多次合作,彼此间已经相互了解,而马楚成工作室本身拥有很多的项目,此次合作可以说是水到渠成。

除了跟一些比较成熟的商业导演合作,石峰透露,对于小众文艺片,恒信也不会拒绝。“我们不排斥任何一种类型片跟,也不排斥跟任何人进行合作。无论是知名导演还是新锐导演,我们都会合作。”

发布会当天,恒信文化所公布的片单中,就有一个项目的导演是赵大勇。这个名字对大众来说比较陌生,但赵大勇已经在很多国际电影节中拿过不少奖项,而恒信也是十分看重艺术片的发展方向。

石峰表示,恒信的项目不纯粹是为了赚钱,对片子有自己的划分。对于艺术片这块市场,他们会给予支持,“我跟赵大勇说了,你拍这个片子,不要有负担和压力。”当然,艺术片的投资并不是盲目的,石峰认为,一定要精挑细选。

此外,石峰认为项目展开前的预测阶段非常重要,恒信文化也很重视这个阶段。这或许跟他早些年的工作经历以及个人喜好相关,现在他们每做一个项目,都会在选题上不断推敲,跟中国几家数据服务公司合作,购买数据,从这些数据上做前期分析。之后,再分几个阶段来评判这个项目能否执行,石峰每次都会邀请行业内比较有经验的制片人、导演、编剧、宣发人员等进行商讨,然后定位市场受众,他们甚至还做了很多调查问卷,多则2000多份,少的话也会保持在300份以上的数量。从这些问卷调查的共通点入手出发,最后交由专业团队把控。

“每一位投资人的钱来的都不容易,我们要珍惜每一位投资人在项目中的付出。当然,不仅要为他们负责,还要为观众负责。”


重视内容,找准合拍定位 做一个踏实的文化产业修行者

在恒信文化自主研发的IP项目片单中,不仅有超现实动作喜剧电影《返祖之通天大圣》、玄幻类网游同名电影《仙侠世界》、魔幻古装电影《龙族之龙之说》、古装玄幻电影《神笔之笔下乾坤》、奇幻探案电影《九州之黑暗之子》、警匪动作电影《玩命救赎》、年代黑帮电影《江湖影帝》、现代爱情电影《十一天零一夜》,还有中美合作的动画电影《诺亚方舟》,题材覆盖动作、冒险、科幻、爱情等多元维度。

从早年的爱情片单一类型到如今的类型多样化布局,可以看出恒信此次的大动作和布局。据了解,除了与杨坤、马楚成、徐静蕾、孙红雷等国内的导演、明星进行了深度合作,恒信文化也在积极开拓好莱坞等国外市场。

比如这部中美合拍片《诺亚方舟》,就是执导过《功夫熊猫》的著名导演约翰·史蒂芬森的最新力作。恒信文化盛典发布会上,《诺亚方舟》联合制片人LABID AZIZ先生也来到了现场,给恒信文化增添一份国际范。

采访中,石峰也表示,恒信文化也在追求全球影视工业的深度合作,早在2009年,石峰就已经与好莱坞进行过影视项目合作。谈到这7年间发生的变化,他表示,“以前我们都是要仰视他们,现在交流起来更有那种平等的感觉了。”他认为,在发挥国内市场优势和特色的同时,借鉴好莱坞工业体系中比较成熟的理念,从而达到一种共赢。

当然,目前中外合拍片的前景并不是很乐观,也确实存在着不少失败的案例,对此,石峰认为是内容上出了大问题。

比如中美两国影片来说,中国的幽默到了美国那里不一定好笑,美国的幽默,中国观众也不一定百分百理解。一部合作的影视作品,首先要找到定位,而不是单纯的互相迁就,既要美国市场,又要中国市场,最后制作出来的作品两边“不讨好”。《卧虎藏龙》作为一部华语片,同样受到美国观众的喜爱,就是因为这不是一部“迁就情况”下拍出来的影片,而是美国观众喜欢中国文化的元素而引发的共鸣。“所以,合拍片应该找准定位再去合作,而不是为了合作而合作。”

比起一个成功的电影商人,石峰说,他更想做一个踏踏实实、精益求精、方得始终的文化产业的修行者。