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11.26 2016

石峰专访:《功夫熊猫》导演为什么把做了4年的项目交给我们

提到恒信,人们可能会想到旗下赫赫有名的珠宝品牌“I Do”,却不知道我们一年前已经低调进军影视界,不止参与投资,而是正经做起了电影制作,并把眼光瞄准全球市场。

又一个资本跨界影视的案例?近日,恒信文化产业集团联合创始人兼总裁石峰接受专访:比起高管头衔,他更愿意以资深制片人的身份来谈论电影市场以及内容创作的规律。



在他看来,恒信文化的成立是一群专业电影人的厚积薄发:首次亮相就公布12部大制作的影视项目,引入《功夫熊猫》导演、灯塔影业等好莱坞一流电影团队做合拍片,与美国电影电视金球奖达成合作,这不仅是恒信文化成立一年的成绩单,也离不开恒信十几年来在文化娱乐领域的资源积累。

与去年电影市场的火热相比,今年票房大盘整体趋冷,资本泡沫褪去,只有把握优质内容、提前布局产业链的公司,才能屹立于行业的风口浪尖,恒信文化会成为影视行业里的独角兽么?


恒信文化的大娱乐布局:以影视为核心,发力影游联动、艺人经纪和国际业务

“影视行业的跨界公司有很多,也不乏大资本的涌入,但谁是真正静下心来做这件事的?”在石峰看来,尽管是新成立一年的文化公司,但恒信文化在团队选择上就颇具优势。

以影业为核心,恒信文化旗下设立5家子公司:恒信影业、恒信互娱、恒信风尚、恒信传播、以及恒信国际娱乐。石峰本人是从业11年的电影制片人,其他各公司负责人也都是行业中资深从业者。“董事长(李厚霖)完全信任专业人士,”石峰表示,“认识他之前只知道他是中国珠宝行业顶级的实业家,我很惊讶他对于影视行业的认知、未来产业的走向都非常了解。”


恒信文化产业集团联合创始人兼总裁石峰


这在一定程度上离不开恒信自身的娱乐基因。自从2006年打造珠宝品牌I Do起,10年来恒信不仅成为国产珠宝品牌中的领军者,同时也参与了《将爱情进行到底》、《我愿意 I Do》、《咱们结婚吧》等50多部影视作品的投资、商务合作、营销宣传。据娱乐资本论了解,恒信参投的《欧洲攻略》、《绝世高手》、《南极绝恋》、《莽荒纪》等6部影视作品,都将于2017年与观众见面。

在近日举行的发布会上,恒信文化一口气公布了12个主投主控的影视项目,目前这些项目都已完成剧本开发,明年将启动4-6部作品。“虽然公司成立不久,但准备了很长时间。”石峰认为,“这一年多取得的成绩是董事长十几年创业的积累,也是我从业11年所有资源的整合与汇总。

与一些跨界进入影视的新公司相比,恒信文化显然有备而来,这使他们在规划娱乐领域布局时很早就考虑到了产业链的联动效应。恒信文化目前的员工已经超过百人,其中影业有40人左右,覆盖传统影视项目的投融资、项目孵化、开发、制作到整体运营,与另外四家独立运营的子公司组成恒信文化的大娱乐战略布局:

恒信互娱负责泛娱乐业务,除制作超级网剧等网生内容外,探索更为深入的影游联动合作方式;恒信风尚主营艺人和经纪人培训两大核心业务,打造类似美国CAA一样的中国职业经理人平台;恒信传播基于公司旗下项目和其他品牌的拓展营销、宣传;国际娱乐则是好莱坞和全球电影工业合作的引进与输出平台。



和不少侧重投资的公司不同,制作人出身的石峰对影视项目开发和制作非常重视,针对项目会进行上千人的专业评测以及市场受众调研,跟国内顶尖的大数据公司也都有合作


内容为王:签约资深制作团队,购买IP不盲目

目前,恒信文化已签约了一批成熟导演与编剧,并与6家编剧公司展开长期合作,马楚成导演工作室也入驻旗下。



“我和马导三年前成立了一家公司,他这两三年在沉淀和积累自己的作品,做未来项目的储备。”石峰坦言,自己作为他的制作人,这两年帮他拒绝了20多部电影的邀约,“导演是一个比较追求极致的人,他还是想做一部真正想拍的作品。”

此次马楚成的再次亮相,不仅带来由梁朝伟、吴亦凡新老两代男神主演的《欧洲攻略》,还将与恒信文化合作《江湖影帝》、《十一天零一夜》等一系列项目,涵盖动作、年代戏、爱情多个题材。石峰表示选择马楚成不仅因为多年的朋友关系,也由于他是为数不多的全才型导演,各种类型都可以驾驭。

目前公布的片单中,可以看到仙侠、奇幻、都市爱情、动作犯罪等流行题材均有所覆盖,其中《绝天》、《仙侠世界》、《九州之黑暗之子》、《返祖之通天大圣》四部将做成电影+影视剧联动,《破冰》和《良辰多喜欢》为超级网剧,其余六部均为院线大片。

“我们没有刻意要做大制作,但当下观众对电影的水准要求越来越高,我们只想做良心之作。”石峰表示,“恒信有很好的行业资源关系,我们会持开放的合作态度,谁最擅长做什么,都放到一个篮子里来合作。”

12部作品中既有《九州》系列的畅销小说或《仙侠世界》网游改编作品,也有像《绝天》、《龙之说》这样自有的原创IP。在石峰看来,购买IP不能盲目跟风,“我们一般是拿通版权,现在IP的版权费很贵,购买时会考虑其阅读量数据、粉丝受众基础、是否适合影视改编等等,进行全方位的评测,而不是仅仅看重其知名度。”



他举例说明:“前几年爱情片以小博大,结果大家一窝蜂去做,但能成功的也就那么几部。影视化需要看故事是否符合当下市场、定位人群有哪些、能够支撑作品到什么地方,比如现在有一部惊悚小说很成功,但是你投入2个亿去改编它,其市场体量可能不足以支撑你的成本,但如果是仙侠玄幻类的会好一些。”


中外合拍不能相互迎合,整合优质资源物尽其用

在此次公布的项目中,由《功夫熊猫》导演约翰·斯蒂文森(John Stevenson)执导的《诺亚方舟》备受瞩目,这也是第一部由中国影视公司主投主控的好莱坞动画大片。

“动画电影的市场潜力很大,一些海外动画动辄十几亿票房已经并不新鲜。”石峰认为,作为具有国际视角的影视公司,恒信要找最好的团队来进行合作,而约翰·斯蒂文森正是合适的人选,“这个项目他已经做了四年,他很喜欢中国市场,这部片子会融入中国元素,所以我们才聊到了项目的深度合作。”



在这次合作中,由好莱坞团队来承接制作工作,恒信文化则负责项目的投资、运营管理、发行和衍生品业务等。据介绍,《诺亚方舟》目前已完成了60%的制作,最快将于2017年戛纳电影节首映。

这还只是恒信文化全球化战略的一步,在发布会上,恒信文化宣布将与好莱坞灯塔影业(Beacon Pictures)进行多个项目的合作,有三部合拍影片明年启动,同时成立合资公司EMW。

石峰表示自己从七年前就开始对接好莱坞资源,从单项目合作到制作人员层面的合作,再到如今公司层面的绑定,“中国有自己的文化特色和优势,而美国电影工业体系更为先进,可以通过好莱坞的优质资源来助力我们中国自己的电影,比如《欧洲攻略》也是运用了大量的好莱坞的制片人员。”

谈到此前中外合拍经常面临水土不服的问题,石峰认为除却制作预算上的约束之外,中外合拍失败的原因往往出在内容上。“以往很多中外合作总是寻求双方市场的迁就,找一些看似中美市场都能接受的题材,但电影终究是文化的产物,东西方文化的区别是很大的。”

“其实我们不用美国人来研究中国人喜好什么,只要了解中国观众喜欢美国电影的内容是什么,找到其中共同认知的点,而不是互相迎合,比如《木乃伊3》就是基本全部在中国完成的美国大片,一样很成功。”


《木乃伊3》


具有制片人思维的石峰,比较相信物尽其用的方法论:“中国市场我们最懂,我们就来做中国市场,你的海外市场最成熟,就由你们来完成海外发行。对恒信而言,主投主控的好处倒不是利益最大化,而是希望能够把控到这个项目的各个环节,把海内外有优质资源的人整合在一起,这样项目想不成功都挺难。”