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12.01 2016

恒信文化:如何“锁定”海外优质资源,助力本土影视走向国际?

近年来中国电影生产数量急剧攀升,票房收入屡创新高,产业规模日趋扩大。2015年,全年生产影片686部,全国电影总票房达到440.69亿元,观影人次达12.56亿,首次突破10亿观影人次大关,同时2015年有395部电视剧共计16560集完成生产并且获准发行。毫无疑问,中国已经步入世界电影电视剧大国行列。

然而,在中国电影国内票房年年攀升的时候,很少有人注意到2011年中国电影海外收入只有20.24亿元,比起2010年不升反降,而2015年国产影片在海外销售收入为27.7亿元,中国电影在海外的传播效应乏善可陈,且进入海外商业院线的中国电影数量十分有限。中国已成为世界第二大经济体,但中国电影在世界文化市场上仅占4%的份额,经济奇迹与文化贫瘠形成了非对称性困局。

在这样的大环境下,由“中国珠宝行业先行者”之称的李厚霖先生倾力打造,作为恒信旗下一家独立运营的文化集团公司——恒信文化产业集团宣布成立,进军文化产业。



好莱坞是如何在中国本土化?恒信文化逆向思考

如何将中国影视本土内容输出国际市场,成为了中国影视人或像恒信文化这样具有民族与社会责任感的企业亟待解决的问题。在这之前,我们不妨先来了解下,以好莱坞为代表的西方影视是如何在中国落地生根的。

一.国内演员参演好莱坞大片

如今在好莱坞电影中出现中国演员的现象已经越来越多了。《生化危机5》中的李冰冰,《古墓丽影2》中的任达华,《变形金刚4》中的韩庚,李冰冰,《钢铁侠3》中的王学圻等等。这种最直接明了的方式对于中国观众来说是最容易买单的方法。

二.美式肉夹馍,好莱坞包装中国故事

《花木兰》和《功夫熊猫》就是最好的例子。尤其是《功夫熊猫》在中国赚得盆满钵满,但归根结底,它是美国的。用中国观众最熟悉的故事加好莱坞精良的制作,这样的模式在今后只会更多。

三.中外合资,优势互补

随着经济的不断增长,中国在资本市场上的底气越来越足。在这种“不差钱”的情况下,中国资本会主动去寻找优质影片。《天将雄狮》,《鬼吹灯之寻龙诀》还有即将上映的张艺谋新作《长城》等等。我有资金与本土市场,你有技术,优势互补,何乐而不为。

基于以上所列举的好莱坞成功落地中国的模式,恒信文化产业集团搭建平台,特邀好莱坞优秀代表美国电影电视金球奖(HFPA),迪克·克拉克娱乐公司(DCP)和灯塔影业等同行与中国文化娱乐产业的同行代表共同立足全球化视野,从资本、内容、生产三个方面挖掘本土优秀影视资源,借助好莱坞专业性、国际化的角度及成功的案例来“逆向思考“,推动本土影视走向世界。



后好莱坞背景下的自我思考 恒信文化全程助力

好莱坞等国外影视成功落地中国,也给了恒信文化极大的启发与思考,对比好莱坞,中国本土影视文化想要走向世界,首先要做好两点:

第一,打破以自我文化为中心的心理状态,感悟东西方文化的精神内涵。在吸取民族文化精华的同时,也要汲取多元文化的养分,营造出融合着不同民族文化价值体系的氛围,打破不同民族间的文化障碍,获得多元化的文化认同与自我认同。比如好莱坞电影《木乃伊》取材埃及文明,《卖火柴的小女孩》取材于丹麦作家安徒生的童话,《爱丽丝梦游仙境》取材于英国童话,《花木兰》取自我国传统故事等。恒信文化在秉承创新理念的同时联手好莱坞优秀企业,融合各个国家的文化素材,文化价值等,吸收借鉴国外优秀元素,用全新的方式进行传播,提高本土作品在全球化语境下的弱势地位,将中国本土内容推向世界。

第二,在中国民族本土文化的审美范畴和国际化的审美趣味之间找到一个平衡点。全球化并不是意味着追随西方人的文化品位去生产文化产品。恒信文化以文化为视角,以不同民族、国家、文化背景的观众为核心,关注世界各地观众所感兴趣的主题,将中国本土化元素以大众所喜爱的方式呈现给世界观众。恒信文化携手国内文化娱乐产业的同行,充分利用本土文化资源反映民族的文化及价值观。展现真正本土情怀,更深层次地去挖掘中国民族的文化内涵,向全世界展现出实在的中国文化精神,而不是沉醉于“伪民俗”的奇观化方式进行表达,迎合西方。

在这之前,李安指导的《卧虎藏龙》是中国“新武侠电影”的代表作,这部电影在国际上取得了巨大的成功,在西方收获了口碑与票房双赢,让中国电影人看到了中国特色大片在西方的一种可能。该片没有一般武侠片那种笑傲江湖的豪气,取而代之的是寻找江湖人文内涵的一种深沉思索与含蓄,在实践着东方式的道德信条与人际规范的同时符合西方最基本的文化理念。恒信文化要做的正是对本民族文化的不固步自封,对异国文化的不曲意迎合。实际上,《卧虎藏龙》的成功也足以证明中国本土化影视也可以在国际的影坛上创造神话。

如今中国影视行业进入井喷期,怎样让我们的作品更加健康、合理并兼具国际价值,这是恒信文化所考量的。接下来,恒信文化将在未来联合好莱坞优秀团体先后推出《返祖之通天大圣》、《玩命救赎》以及动画电影《诺亚方舟》等作品,而这些都是恒信文化将本土内容迈向国际化的第一步。


【返祖、玩命救赎和诺亚方舟的项目海报】


在不久的将来,恒信文化将本土影视内容输出国际作为自身目标,联手恒信旗下的兄弟公司一起整合企业内外优势资源,建立合资企业,创立导演、编剧工作室,不断为行业发掘优秀娱乐人才,提供优质娱乐内容,探索崭新娱乐模式,为本土影视文化走向世界提供土壤。加之好莱坞同行的鼎力相助,恒信文化将切实践行一条回馈中国影视娱乐行业乃至文化产业的“大文化战略”之路。


【现场大合影】